为了进一步帮助新生了解案例及案例写作，9月1日，商学与管理学院特邀吉林大学商学与管理学院市场营销系副教授张越老师主讲新生案例写作指导讲座。商学与管理学院研究生办公室主任甄宓老师主持，全体2022级研究生参会。
本次讲座，张越老师将从什么是案例、为什么做案例及如何做案例三方面展开讲述。关于什么是案例，张老师这样解释道，案例主要包括教学案例和研究型案例两种。教学案例较为常见，通常课堂上采用的案例教学法，不仅可以帮助学生理解晦涩难懂的理论，还可以借案例教学帮助学生强化学习，将知识灌输的模式转换为能力培养。
关于为什么做案例，张老师分别从学术硕士与专业硕士两方面讲解。对于学术硕士，张老师认为做案例不仅可以探索实践，在真实场景中发现问题，还能够学以致用，将理论与实践融会贯通。张老师认为案例来源于实践，案例开发需要深入思考，案例撰写可以体现一个人的综合能力，而案例成果则可以传播典型企业的管理方法。因此，对于专业硕士来说，做案例可以帮助学生提高管理实践真知和品牌价值，同时实现思维跃迁及能力突破。除此之外，张老师还为大家介绍了全国管理案例精英赛，并鼓励大家积极踊跃报名参加。
关于如何做案例，张老师首先向我们分享了国内三大案例库，并向我们演示如何使用案例库来作为教学案例的交流平台。随后，张老师重点向同学们讲述如何开发案例正文，并从确定案例开发方向、实地调研适配型企业、搜集主题相关资料、梳理并确定案例议题及案例正文撰写五方面详细讲解。
通过本次张越老师的讲座分享，同学们对案例及案例开发有了进一步的了解，并纷纷表示将在研究生生涯中努力钻研案例，积极参与案例精英赛。讲座最后，张越老师借此送给大家一句话来表达案例开发的魅力所在，“研究生何思何虑，天下同归而殊途，一致而百虑，唯案例至趣也”。
